Nie wróżymy z fusów! Data driven business, czyli badania w biznesie i marketingu

„Nie wróżymy z fusów! Data driven business, czyli badania w biznesie i marketingu” to poradnik Anny Karcz-Czajkowskiej, wydany w 2026 roku przez Onepress, wprowadzający w tematykę badań w biznesie, przede wszystkim badań rynku i badań marketingowych. Autorka przekonuje, że prowadzenie firmy bez opierania decyzji na zweryfikowanych i odpowiednio przetworzonych danych z rynku przypomina wróżenie z fusów. Przykłady anegdotyczne i intuicja raz się sprawdzają, a raz nie, dlatego warto wspierać je badaniami, które pomagają zrozumieć związki przyczynowo-skutkowe między decyzjami.

Książka omawia zasady, metody i narzędzia badawcze oraz podejście empiryczne, data driven i evidence based. Porusza m.in. metodę naukową, mechanizmy podejmowania decyzji, kulturę organizacyjną opartą na danych, rodzaje badań i danych, rzetelność i trafność, desk research, ankiety, wywiady, testy A/B, podstawy statystyki, persony, analizę rynku i konkurencji, badania cenowe, marketing treści i influencerów, badania UX, rozwój produktu, raportowanie, neuromarketing, etykę badań oraz wykorzystanie sztucznej inteligencji w badaniach. Pokazuje też, jak wprowadzić w firmie praktykę stawiania pytań i weryfikowania hipotez.

Poradnik jest skierowany do przedsiębiorców, marketerów, projektantów UX i wszystkich osób podejmujących ważne decyzje biznesowe.