Zachowania nabywców na rynku dóbr i usług kultury

Monografia Magdaleny Sobocińskiej poświęcona zachowaniom konsumentów na rynku dóbr i usług kultury. Autorka przedstawia istotę i strukturę tego rynku, analizując go przez pryzmat funkcji, jakie pełnią dobra i usługi kultury, a także omawia podstawowe zasady i przesłanki stosowania koncepcji marketingu w sferze kultury.

Książka opisuje system informacji marketingowej, jego strukturę i znaczenie w zarządzaniu instytucjami kultury. Przedstawia psychologiczne, społeczne i marketingowe uwarunkowania zachowań nabywców, kolejne etapy podejmowania decyzji o zakupie dóbr i usług kultury, typologię ich odbiorców oraz kierunki zmian zachodzących w zachowaniach konsumentów.