Mała firma, silna marka. Jak zbudować wyróżniający się biznes

Poradnik Macieja Sznitowskiego, stratega marki oraz twórcy bloga i podcastu Markotwórstwo, adresowany do właścicieli małych i średnich firm. Autor wychodzi z założenia, że na rynku pełnym podobnych ofert klienci wybierają nie tyle przedsiębiorstwa obiektywnie najlepsze, ile te, które potrafią się wyróżnić i zostać w pamięci.

Książka pokazuje, jak jasno komunikować, czym firma się zajmuje i do kogo kieruje ofertę, jak upraszczać odbiorcy wybór zamiast go komplikować, jak budować zaufanie jeszcze przed zakupem oraz jak sprawić, by marka była pamiętana długo po pierwszym kontakcie.

Trzon publikacji stanowi opisany krok po kroku proces pracy nad marką. Obejmuje on zrozumienie czynników wpływających na decyzje zakupowe, wypracowanie jednego wyrazistego znaczenia marki w miejsce niespójnych komunikatów, znalezienie sposobu wyróżnienia się bez agresywnej reklamy i wojny cenowej, a następnie przełożenie strategii na nazwę, język, komunikację i doświadczenie klienta.

Sznitowski łączy wiedzę o języku, psychologii podejmowania decyzji i marketingu z kilkunastoletnią praktyką w budowaniu marek, strategii komunikacji i rebrandingu. Traktuje markę jako narzędzie biznesowe, które ma realnie wspierać sprzedaż i rozwój przedsiębiorstwa, a nie wyłącznie jako logo czy identyfikację wizualną.

Obszerny, liczący ponad pięćset stron poradnik może służyć przedsiębiorcom, osobom odpowiedzialnym za marketing w mniejszych organizacjach oraz freelancerom, którzy chcą uporządkować sposób prezentowania swojej działalności. Materiał podano w układzie pozwalającym przejść kolejne etapy samodzielnie, bez pomocy agencji.