Influencer Marketing. Potencjał cyfrowych twórców w kształtowaniu relacji konsumentów z markami

Monografia Anny Łaszkiewicz poświęcona influencer marketingowi. Rosnące zainteresowanie tą formą komunikacji i rolą influencerów w budowaniu relacji między markami a odbiorcami sprawia, że umiejętność oceny potencjału cyfrowych i wirtualnych twórców stała się bardzo pożądana.

Autorka omawia zarówno tradycyjnych influencerów i twórców cyfrowych, jak i influencerów wirtualnych, których aktywność jest generowana komputerowo, między innymi z użyciem sztucznej inteligencji, uczenia maszynowego i algorytmów. Podsumowuje aktualny stan wiedzy w obu obszarach i wskazuje skuteczne praktyki, pomocne przy przygotowywaniu strategii komunikacji z udziałem takich twórców.

Książka porządkuje ponadto zagadnienia związane z konsumentem i marką w gospodarce cyfrowej. Stanowi to punkt wyjścia do przedstawienia istoty i charakteru influencer marketingu oraz obszarów, które trzeba uwzględnić, opracowując jego strategię.

Publikacja jest adresowana do wszystkich, którzy chcą zdobyć, ugruntować lub pogłębić wiedzę i kompetencje w tej dziedzinie, w tym do studentów i praktyków marketingu.