Ochrona wizerunku w dobie nowych technologii

Opracowanie analizuje ochronę wizerunku w realiach cyfrowych, w których zdjęcia, nagrania i dane biometryczne mogą być szybko kopiowane, przetwarzane i rozpowszechniane. Autorzy zestawiają regulacje prawa cywilnego, autorskiego, konstytucyjnego i karnego z przepisami o ochronie danych osobowych, pokazując, że ten sam sposób wykorzystania wizerunku może uruchamiać kilka różnych reżimów odpowiedzialności.

Książka wyjaśnia zasady legalnego utrwalania, przetwarzania i publikowania obrazu osoby. Omawia zgodę oraz jej granice, status wizerunku jako danych osobowych i relację prawa do wizerunku z RODO. Analiza obejmuje sytuacje osób publicznych, dzieci, pracowników i sportowców, czyli grup, wobec których zakres dopuszczalnego wykorzystania zdjęć lub nagrań bywa oceniany odmiennie.

Szczególną część poświęcono nowym technologiom. Autorzy rozpatrują deepfake, systemy rozpoznawania twarzy i identyfikacji biometrycznej, wykorzystanie podobizny w grach komputerowych, memach, narzędziach sztucznej inteligencji i serwisach społecznościowych. Omawiają również monitoring oraz przetwarzanie materiałów przez platformy internetowe, wskazując problemy powstające wtedy, gdy technologia pozwala tworzyć realistyczne treści bez udziału przedstawionej osoby.

Publikacja przedstawia mechanizmy dochodzenia ochrony w przypadku naruszenia. Porządkuje roszczenia cywilne, odpowiedzialność administracyjną i karną oraz zasady ustalania podmiotu odpowiedzialnego za utrwalenie lub rozpowszechnienie materiału. Wyjaśnia, jak znaczenie mają cel publikacji, kontekst, interes publiczny, zakres udzielonej zgody i późniejsze przetwarzanie obrazu.

Osobne rozważania dotyczą publikowania zdjęć osób publicznych, ochrony wizerunku dziecka w internecie, korzystania z materiałów w reklamie i marketingu oraz działań pracodawców. Zestawienie tradycyjnych konstrukcji prawnych z praktyką mediów społecznościowych i narzędzi AI pozwala ocenić, gdzie istniejące przepisy dają ochronę, a gdzie pojawiają się nowe pytania interpretacyjne. Książka łączy analizę różnych dziedzin prawa w jeden przewodnik po ochronie wizerunku od chwili jego utrwalenia aż po dochodzenie roszczeń po bezprawnym użyciu.