Nowe zasady marketingu i PR. Jak poprzez social media, podcasty, content marketing, newsjacking i AI dotrzeć bezpośrednio do kupujących

Dziewiąte, zaktualizowane wydanie poradnika Davida Meermana Scotta o komunikacji marketingowej i public relations w środowisku cyfrowym. Autor wychodzi od obserwacji, że dotarcie do klientów staje się coraz trudniejsze nie z powodu braku narzędzi, lecz ich nadmiaru. Media społecznościowe, podcasty, content marketing, newsjacking i sztuczna inteligencja zmieniają branżę w szybkim tempie, przez co trudno odróżnić rozwiązania trwałe od chwilowych mód.

Książka porządkuje te zagadnienia. Pokazuje, jak korzystać z nowych możliwości, pamiętając o tym, co w marketingu pozostaje niezmienne: o zrozumieniu odbiorców i tworzeniu treści odpowiadających na ich potrzeby. Kolejne rozdziały dotyczą przygotowywania materiałów, które przyciągają uwagę i skłaniają do działania, wykorzystania narzędzi AI, w tym ChatGPT, do planowania i rozwijania komunikacji, prowadzenia content marketingu oraz działań w mediach społecznościowych, a także reagowania na bieżące wydarzenia za pomocą newsjackingu. Poszczególne zagadnienia ilustrowane są przykładami z praktyki firm i organizacji.

Autor wyjaśnia również, jak docierać do klientów i budować rozpoznawalność marki bez polegania wyłącznie na płatnej reklamie. Poradnik, ukazujący się w kolejnych edycjach od blisko dwudziestu lat i przetłumaczony na wiele języków, jest przeznaczony dla przedsiębiorców, marketerów i specjalistów PR. Obecne wydanie poszerzono o wskazówki, jak stosować sprawdzone zasady w realiach zdominowanych przez nowe technologie i sztuczną inteligencję.