Branding

„Branding” Roberta Jonesa to zwięzłe, popularnonaukowe wprowadzenie do zagadnień związanych z budowaniem marek. Książka ukazała się w serii „Krótkie Wprowadzenie”, będącej polską edycją oksfordzkiego cyklu poświęconego najważniejszym tematom współczesnej nauki i kultury.

Autor traktuje branding jako siłę zarówno komercyjną, jak i kulturową, dzięki której największe marki są rozpoznawane przez miliony ludzi na całym świecie. Wyjaśnia, czym marka różni się od produktu i logo, jak powstaje jej wizerunek, w jaki sposób firmy i instytucje zarządzają skojarzeniami odbiorców oraz dlaczego ludzie przywiązują się do określonych nazw i symboli. Pokazuje też, jak branding oddziałuje na społeczeństwo: na wybory konsumentów, styl życia i sposób postrzegania organizacji, miejsc czy osób publicznych.

Osobne miejsce zajmują rozważania o przyszłości marek w warunkach rosnącej roli technologii cyfrowych i zmieniających się oczekiwań odbiorców.

Seria, nad której polskim wydaniem czuwają naukowcy z Uniwersytetu Łódzkiego, prezentuje wiedzę w przystępnej formie, dalekiej od akademickiego wykładu. Tom może służyć jako pierwsze zetknięcie z tematem dla studentów marketingu i zarządzania, a także jako uporządkowanie wiadomości dla praktyków i wszystkich zainteresowanych tym, jak działają marki.