Reklama jako sztuka powtórzeń

„Reklama jako sztuka powtórzeń” to monografia naukowa poświęcona roli, jaką powtórzenie odgrywa w komunikacji reklamowej. Autorka analizuje, w jakich formach powtórzenie pojawia się w przekazach reklamowych i jakie pełni w nich funkcje, a także w jaki sposób wielokrotny kontakt z reklamą wpływa na pamięć odbiorców i ich świadomość istnienia marki lub produktu.

Podstawę badań stanowią przede wszystkim reklamy telewizyjne emitowane w programach TVP1 i TVP2 w latach 2007–2015. Uzupełnia je materiał z reklamy zewnętrznej oraz internetowej. Książka ma charakter akademicki i zawiera rozbudowane wprowadzenia teoretyczne, w których zjawisko powtórzenia zostaje osadzone w szerszym kontekście językoznawczym, a zarazem odniesione do filozofii, muzyki i baśni.

Wśród omawianych zagadnień znajdują się rytm i symetria jako środki organizujące przekaz, rola logotypów, mechanizmy zapamiętywania oraz ekonomiczny wymiar emisji reklam, czyli związek częstotliwości kontaktu z kosztami kampanii. Autorka zastanawia się, jak często odbiorca powinien zetknąć się z reklamą, aby była ona najbardziej skuteczna, oraz które media najlepiej sprzyjają zapamiętywaniu komunikatów.

Osobny rozdział dotyczy intertekstualności, czyli reklam nawiązujących do dzieł sztuki i tekstów kultury znanych szerokiemu gronu odbiorców. W pracy pojawia się również porównanie reklam herbaty przygotowanych na rynek polski i chiński, pokazujące odmienne ujęcie tego samego produktu: w wersji polskiej akcent pada na picie herbaty i kontakty towarzyskie, w chińskiej zaś na jej uprawę.

Książka jest adresowana przede wszystkim do studentów i praktyków marketingu oraz reklamy, a także do osób zajmujących się dziennikarstwem, językoznawstwem i kulturoznawstwem. Autorka jest specjalistką w zakresie języka reklamy, związaną z dziennikarstwem i komunikacją społeczną na Uniwersytecie Gdańskim.