Google Analytics. Integracja i analiza danych

Poradnik poświęcony wykorzystaniu Google Analytics jako platformy do łączenia i analizowania danych z różnych źródeł. Punktem wyjścia jest spostrzeżenie, że trafne decyzje o rozwoju firmy wymagają dobrych danych, a zachowania użytkowników w sieci są bogatym źródłem informacji marketingowych. Wartościowe wnioski daje dopiero ich zebranie, zestawienie z danymi z innych systemów i wspólna analiza.

Autor zwraca uwagę, że wielu specjalistów nadal bada tylko część informacji o użytkownikach zasobów cyfrowych i nie uwzględnia wszystkich istotnych czynników. Przyczyną jest rozproszenie danych: znajdują się one w różnych miejscach i są przechowywane w odmienny sposób, co prowadzi do błędnych decyzji. Książka pokazuje, jak rozwiązać ten problem za pomocą Google Analytics. Narzędzie to pozwala zgromadzić rozproszone informacje w jednym miejscu.

Na praktycznych przykładach opisano szczegółowo metody integracji i analizy danych pochodzących między innymi z AdWords, AdSense i systemów CRM. Czytelnik dowiaduje się, jak udoskonalać łączenie danych o zachowaniach klientów z informacjami z innych źródeł, jakie techniki pozwalają zbierać dane czytelne i dokładne oraz jak importować do narzędzia informacje o rynku i klientach. Kolejne zagadnienia dotyczą wykorzystania funkcji analitycznych do uzyskania pełniejszego obrazu zachowań odbiorców i przygotowania spójnego zestawu informacji wysokiej jakości, na którym kadra zarządzająca może opierać decyzje biznesowe.

Wykład uzupełniają wskazówki i porady wynikające z doświadczenia zawodowego autora. Publikacja jest przeznaczona dla analityków internetowych, specjalistów od marketingu cyfrowego i osób odpowiedzialnych za raportowanie w firmach. Należy pamiętać, że polskie wydanie ukazało się w 2016 roku i opisuje ówczesną wersję narzędzi Google, w tym usługę AdWords pod jej dawną nazwą.